ब्रिटिश रचनात्मक और उद्यमी केएसआई ने भारत की मनोरंजन राजधानी के एक हाई-प्रोफाइल दौरे के दौरान क्रिकेट, हिप-हॉप और बॉलीवुड की दुनिया – सेलिब्रिटी संस्कृति – से टकराकर मुंबई में सोशल मीडिया पर तूफान ला दिया है।
ब्रिटिश यूट्यूबर, संगीतकार और प्राइम हाइड्रेशन के सह-संस्थापक – जिनका असली नाम ओलाजाइड ओलेन्का विलियम्स ओलाटुनजी है – स्टूडियो शूट, सहयोग और ब्रांड मीटिंग के व्यस्त कार्यक्रम के लिए इस सप्ताह की शुरुआत में मुंबई पहुंचे। भारत की उनकी यात्रा ने तेजी से ध्यान आकर्षित किया जब भारत के पुरुष एकदिवसीय और टेस्ट कप्तान शुबमन गिल ने शहर में जोड़ी की आरामदायक मुलाकात की तस्वीरें साझा कीं, जिससे उन प्रशंसकों को आश्चर्य हुआ जो वैश्विक इंटरनेट सितारों की तुलना में गिल को अंतरराष्ट्रीय क्रिकेटरों के साथ देखने के अधिक आदी हैं।[1][2]
मुठभेड़ की तस्वीरें गिल और केएसआई को एक स्टूडियो सेट पर एक साथ दिखाती हैं, गिल की सोशल मीडिया पोस्ट तुरंत वायरल हो रही है और संभावित व्यावसायिक गठजोड़ और सामग्री सहयोग के बारे में अटकलें तेज हो गई हैं। बैठक के समय ने विशेष रुचि पैदा कर दी है क्योंकि केएसआई और सह-निर्माता लोगन पॉल द्वारा सह-स्थापित पेय ब्रांड सह-प्राइम हाइड्रेशन भारतीय बाजार में विस्तार करने की प्रक्रिया में है, जहां एक हाई-प्रोफाइल राष्ट्रीय टीम के कप्तान के साथ जुड़ाव एक मजबूत विपणन आधार प्रदान कर सकता है।[1]
केएसआई का मुंबई दौरा क्रिकेट तक ही सीमित नहीं रहा है. निर्माता को शहर के लोअर पर्ल जिले के एक लोकप्रिय रेस्तरां में बॉलीवुड के सबसे अधिक मांग वाले हिटमेकर्स में से एक, भारतीय रैपर बादशाह के साथ भी देखा गया था। शाम के वीडियो में केएसआई को बादशाह का स्वागत करने के लिए अपनी कार से बाहर निकलते हुए दिखाया गया है। दोनों ने एक-दूसरे को गले लगाया और इंतज़ार कर रहे फोटोग्राफरों के लिए एक साथ पोज़ दिया, जिसमें साथी यूट्यूबर ज़ैद ज़िज़ भी मौजूद थे।[3] यह क्लिप तेजी से पूरे मंच पर फैल गई, प्रशंसकों ने सत्र को “प्रसिद्ध” कहा और संभावित भारत-ब्रिटेन संगीत सहयोग के बारे में अटकलें लगाईं जो केएसआई की वैश्विक पहुंच को बॉलीवुड साउंडट्रैक और भारतीय पॉप में बादशाह के प्रभुत्व के साथ जोड़ सकता है।[3]
दौरे से परिचित लोगों ने कहा कि केएसआई के मुंबई शेड्यूल में स्टूडियो शूट, लघु-रूप सामग्री परियोजनाओं और भारतीय रचनाकारों और मनोरंजनकर्ताओं के साथ निजी बैठकों की एक श्रृंखला शामिल है।[2][3] वह एक प्रशंसक कार्यक्रम में करीनाथी, तने भट्ट, अभिषेक मुल्हान और सामी रैना जैसी प्रमुख स्थानीय डिजिटल हस्तियों के साथ दिखाई देंगे, जिसमें “ट्राई – नो – से – लागी” से लेकर नकद पुरस्कारों के साथ कॉमेडी कृत्यों को जीवंत बनाने तक की चुनौतियों वाले खंडों की योजना बनाई गई है।[3] निर्माता अतिरिक्त इंटरैक्टिव चुनौतियों के लिए दिल्ली में रुकने और भारत के तेजी से बढ़ते ऑनलाइन दर्शकों तक अपनी पहुंच का विस्तार करने की भी योजना बना रहा है।[3]
गतिविधि की हड़बड़ाहट ने केएसआई को मुंबई के क्रिकेट, बॉलीवुड संगीत और डिजिटल मनोरंजन के अतिव्यापी पारिस्थितिकी तंत्र के केंद्र में डाल दिया है, जिससे सेलिब्रिटी शक्ति के बदलते संतुलन पर टिप्पणी की जा रही है। विपणन विश्लेषकों ने नोट किया है कि पारंपरिक बॉलीवुड सितारों का अब विश्व स्तर पर मान्यता प्राप्त रचनाकारों पर प्रभाव है, जिनके प्रशंसक सिनेमा या टेलीविजन के बजाय ऑनलाइन बने हैं, और मुंबई में केएसआई के कदम – चार्ट के साथ भोजन करने से लेकर, राष्ट्रीय क्रिकेट कप्तानों के साथ कलाकारों के प्रदर्शन तक – यह दर्शाते हैं कि ये दुनिया कैसे तेजी से एकजुट हो रही है।[1][2][3]
फिलहाल, न तो केएसआई और न ही उनके भारतीय समकक्षों ने किसी आधिकारिक बॉलीवुड फिल्म संबंधों या संगीत सौदे की पुष्टि की है, और ब्रांड साझेदारी का विवरण गुप्त है। फिर भी प्रत्येक ताज़ा दृश्य पर वायरल प्रतिक्रिया – और उसके बाद प्राप्त गहन जांच – से पता चलता है कि उनके मुंबई प्रवास ने पहले ही एक स्पष्ट परिणाम प्राप्त कर लिया है: एक वैश्विक निर्माता को भारत के स्टार-संचालित मनोरंजन वार्तालाप के केंद्र में रखना।